El número de peñas fue aumentando notablemente desde 1952 cuando se fundó la primera de ellas. El conjunto de peñas están organizadas, desde 1998, camiseta atletico de madrid 2022 en la Federación de Peñas del Deportivo que suele organizar una feria anual dedicada a actos relacionados con el club. En 1973, abrió una agencia de viajes y un par de discotecas, una de ellas llamada Slack Alice, en Bootle Street, y también fue propietario de algunos restaurantes, como el llamado Oscars.